当前位置：首页 >> 业内动态 >> 国际动态 新华调查: 上海如何构建创意产业 [来 源] 视觉中国 [作 者] 黄艳梅 [发表时间] 2005-08-15 ８月１４日报道：一种以人的创造力、技能和天分来获取发展动力，并通过知识产权的开发和运用，创造潜在财富和就业机会的产业----创意产业，正在世界范围内受到普遍关注。 “资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语。韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语。日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号。香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。 上海，这个屹立在太平洋东岸的国际大都市，在与世界经济发展的互动中，探寻着从传统产业向现代产业的跨越。而跨越的重要途径，就是发展新兴的创意产业。 视觉中国 从自发集聚到政府引导 视觉中国 从上世纪９０年代起，上海一些从事艺术、设计的创意者们已开始自发地聚集到莫干山路、泰康路、昌平路、福佑路的老厂房和仓库，从事文化创意活动。如今这些散落的老旧厂房群，因创意产业元素的注入而成为上海城市经济发展的新地标。 位于莫干山路５０号的春明创意产业园，是苏州河畔仅有的一家保存完整的老纺织厂，拥有４．１万平方米，宽敞的车间和低廉租金，吸引了法国、英国、瑞士、加拿大等１５个国家和地区的艺术家和创意设计人才，在此创建了１０３个工作室，从事当代艺术、绘画、影视制作等创意活动。 ２００４年１０月，美国《时代周刊》的报道将莫干山路５０号与美国纽约当代艺术家聚集区苏荷区相提并论。 上海是中国近现代工业的发祥地，具有丰富的工业文化和大量珍贵的工业历史建筑。随着中心城区的老工业向郊区工业园区的转移，中心城区老工业建筑空置以后，如何向综合型现代服务业功能转变，就成为全新的课题。 ２００４年下半年，上海市经委看到了创意产业未来的发展方向，积极寻找国外一些发达国家在创意产业方面的经验，结合上海特色，在１１月份组织成立了“上海创意产业中心”，依据上海市现行分管的委办，将创意产业具体分为五类：文化类、科技类、教育类、建筑类、设计类。从而创意产业在上海有了专业机构，这也标志着上海创意产业的正式起步。 对工业历史建筑进行保护性开发就成为这个中心第一件紧要的工作。经过大量的搜索和精心筛选，一批主题型成熟的创意集聚区被作为首批保护对象。这其中有２０世纪３０年代典型弄堂工厂群的“田子坊”，上世纪５０至８０年代上汽集团８栋厂房的“八号桥”，曾被日军占领的四行仓库装饰成别具一格的“创意仓库”，还有天山软件园、传媒文化园、时尚产业园、工业设计园等，表现出了不同的优势和魅力。 ２００５年４月２８日，首批１８家“创意产业集聚区”由市经委正式授牌。目前，近３０个国家和地区的４００多家各类设计创意企业入驻在这些园区内，集聚着近万名各路英才。工业老建筑所特有的历史底蕴、想象空间和文化内涵成为激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的新天地。 视觉中国 创意产业的核心是构筑产业链 视觉中国 为了准确把握创意产业在未来上海产业结构调整和城市功能完善中的战略定位，上海创意产业中心正在进行创意产业明晰化的工作，将创意产业从各个行业里面剥离出来，统计出创意产业对国民生产总值的贡献。目前该中心已与上海东华大学合作进行这项课题研究。记者了解到，在这项研究中，文化创意产业已经占到上海ＧＤＰ的７．５％。 有关资料显示，创意产业是美国当今最大、最富有活力并带来巨大经济收益的产业。其中文化产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。 １９９７年美国生产了价值高达４１４０亿美元的书籍、影片、音乐、电影节目，以及其他著作权产品，著作权成了全美排名第一的出口项目。 在上海，带有传奇色彩的上海盛大网络有限责任公司，在短短的５年间，已经拥有了１亿多注册用户，资产从５０万元增为１００多亿元，成为国内最大的互联网企业和世界最大网络游戏公司，也显示了创意产业的巨大潜力。 国际著名的文化经济学家约翰?¤霍金斯在《创意经济》一书中指出，创意产业每天创造的产值高达２２０亿美元，并正以平均５％的速度递增。在美国、英国更是以１４％、１２％的速度迅速增长。 上海创意产业中心秘书长何增强举例说，美国的《哈利伯特》，一部作品带来不了太大的价值，但是通过拍成电影进行授权播放，在一个月的时间里竟从中国赚走一个亿，加上延伸产品如碟片、图书、画报、玩具、明星代言收入等，它的价值达到了十几个亿。 何增强认为，创意产业实际上有两个部分，一个是创意，一个是产业。创意应该说自古就有，但是产业问题一直没有明晰化，核心是要构筑创意产业的产业链和产业的延伸。 在产业链上流动的最值钱的就是知识产权。上海张江文化科技创意产业发展有限公司总经理袁力强解释说，一部作品在被发表之前是没有任何市场价值的，而经发表后，这部作品就被赋予了版权价值，并得到保护。这一阶段的版权价值还是比较低的。随着产业链的流动，作品被制作成电影、电视片以及开发其它衍生品，其版权价值被多形式、多途径的开发，得到释放，实现了飞跃式的提升。 目前上海最缺乏的就是完整的产业链，在最短的时间迎头赶上西方国家，首先需要打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链。２００４年８月，上海张江文化科技创意产业基地应运而生。截至２００５年６月底，基地已有文化科技创意类企业７４家。 根据规划，该基地将集中体现“研发、培训、孵化、展示、交易”五大功能，占地面积３０万平方米。重点拓展三个产业方向：动漫和游戏产业（包括网络游戏），影视后期制作产业，多媒体内容产业。预计５－１０年，基地内聚集的文化创意企业达到２００家，从业人员达２万人以上，创意产业总产值达３００－５００亿元，出口产值占４０％以上。 发展创意产业面临的机遇与挑战 上海社会科学院博士研究员徐清泉认为，创意产业发展前景广阔，因为它是一个头脑产业、知识产业。任何传统产业链条中的高端部分都可以独立出来，形成创意产业。传统产业的眼光是向外的，以开发外部资源、客体资源为主，而创意产业是以开发自身的主体资源为基础的，通过此来实现效益的放大和递增。 上海复旦量子创业投资管理有限公司总裁鲁育宗认为，无论从资源供应、产业增长模式，还是未来所面对的世界格局发展变化，发展创意产业走的是一条民族产业的正确道路。世界制造业正在向长三角地区转移，目前依靠廉价的劳动力、廉价的土地资源培养起来的产业，只能成为世界工厂。发展创意产业，才能从“中国制造”走向 “中国创造”。 要全面推动上海创意产业发展，同济大学建筑与规划学院博士生导师阮仪三教授建议，首先应该提高到国家战略的层面来考虑，把发展创意产业同提升上海的产业结构、贯彻“科教兴市”主战略紧密联系起来。 其次，上海要尽快建立一个系统的、全面的政策支持体系，来推动创意产业的发展。鲁育宗提出，在美国，即使无形资产（创意）占了企业注册资本的９５％，企业也能注册。但是在中国，目前规定企业的无形资产不能超过３５％，这样很难给创意型企业一个合理的评价，许多高价值的创意企业也难以进入这个领域。 再次，要尽快完善创意产业的法律保障体系。东华大学管理学院市场营销系主任潘瑾强调，我国各个产业中的知识产权保护发展都落后于产业的发展，而在创意产业中尤为突出。因为在产业链上流动的最值钱的就是版权，版权要得到保护。 第四，要大力培养创意产业的设计、策划和制作人才。同济大学中国语言文学系教授黄昌勇提出，人才是创意产业的灵魂。当前重点是充分利用上海科技、教育优势，在高校设立创意产业学院，加强与海外的交流与合作。